Кто такой У. Палмер и что он сделал для рекламы?

В 21-ом веке рекламные компании не удивят никого – такие фирмы имеются в любом населенном пункте, некоторые функционируют в режиме онлайн, охватывая клиентов из нескольких районов и даже государств. В списке лидеров по популярности поисков в Yandex – запрос поисковая оптимизация и подобные. Однако как все началось?

первая рекламная контора была открыта в 1842-ом в США Уолни Палмером на северо-западе пенсильванской Филадельфии. Компания являлась агентом большинства самых знаменитых газет и журналов Соединенных Штатов Америки. Фирма регулярно получала заказы на оформление подписки на эти издания и размещение в них рекламных сообщений. И все-таки тогда рекламная отрасль считалась недостойным занятием. Отрицательную славу ей принесли пустые обещания производителей запатентованных медпрепаратов. Ситуацию начал исправлять Дж. Роуэлл, бывший в Бостоне рекламным агентом. Он составил и выпустил справочную книгу по тиражам, тарифам и условиям печати рекламных материалов для всех газет и журналов, сначала тех, что выходили в штате Новая Англия, впоследствии – во всех штатах страны. При помощи этого справочника, выпущенному Роуэллом, шаг за шагом рекламное дело стало приобретать позитивную репутацию. А первым рекламным бюро с «громким» наименованием стало N.W. Ayer & Son.

Тексты для рекламы подготавливают копирайтеры – штатные или внештатные. Самым первым подобным знаменитым копирайтером был Дж. Пауэрс. Вначале он был агентом страховой фирмы, затем поступил в редакцию издания The Nation и со временем дошел в карьере его издателя. После он полностью посвятил себя составлению коммерческих продающих текстов и зарабатывал на этом не менее сотни долларов в день. С начала 1880-х годов он работал креативным директором (в наше время его профессия имела бы такое название) в крупнейшей сети маркетов Wanamaker.